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出海品牌表現力TOP100:安踏、李寧憑什么上榜?

江西多乐彩号码参考 www.qidkwr.com.cn 2019-05-24 11:25

作者:未知

來源:童裝觀察等

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  除了自身品牌的不斷成長還有機遇。李寧和安踏在國際化這條路上已經為很多服企做了榜樣,相信未來中國的服裝品牌也能“出?!背曬?。

  《BrandOS TOP 100出海品牌社交平臺表現力白皮書》是首份對中國大陸品牌在海外社交媒體平臺的表現力進行數據排名的榜單,品牌得分包括基礎得分、優秀主頁判定和多平臺戰略判定。數據來源為各大品牌在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube的粉絲數、粉絲增長數、發帖數、互動數等平臺公開數據。

  服飾行業安踏和李寧榜上有名,其中安踏排名第47位,李寧排名第90位。服裝市場品牌千千萬,為什么只有安踏和李寧能上榜?

  一直以來,對于國內的服裝品牌來說,開拓海外市場是一項謹慎的選擇,一大原因是中國市場的潛力和消費者的購買力并沒有完全釋放;另一原因是中國服裝品牌在國外的影響力和知名度還有待提高。

  安踏:海外并購+奧運贊助

  安踏的策略是全渠道的,體育贊助初露鋒芒,緊接著用一次又一次的“并購”占領消費者心智,不得不說,它買買買的眼光值得佩服。

  《BrandOS TOP 100出海品牌社交平臺表現力白皮書》是對2018年品牌出海表現的評價,2018年安踏收購亞瑪芬,不僅是服裝界的一件大事還是中國的一件大事。被稱為中國企業在體育用品領域金額最大的一起收購案。從斐樂到小笑牛再到始祖鳥,安踏的收購一直沒有停歇,而且收購的品牌集中在海外品牌,這進一步為安踏出海的表現力加分。

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  李寧:國潮+收購

  國潮應該是李寧近兩年最自豪的點了。從‘西紅柿炒雞蛋’到中國式傳奇再到這次紐約時裝周的中國刺繡,李寧在產品設計上不斷地充分融合東方元素,展現東方魅力,而海外消費者也是認可的。

  中國的服裝企業從以前的OEM到現在獨立的品牌,一步步走向國際。除了自身品牌的不斷成長還有機遇。李寧和安踏在國際化這條路上已經為很多服企做了榜樣,相信未來中國的服裝品牌也能“出?!背曬??! ?/p>

  其他品牌表現亦可圈可點

  相比之下,其他品牌雖然沒有進入top 100,但其近年表現也可圈可點,包括波司登、森馬等。

  在海外市場,波司登主品牌通過品牌升級,用羽絨核心業務提升品牌知名度。去年,波司登更換了沿用多年的產品商標,新商標在外形上保留并突出原有的翅膀圖案,但放大了英文名字,使整體設計更為時尚、簡潔、清晰和國際化。集團稱更換品牌商標是重塑的重要一步。

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  除了波司登,MJstyle、海瀾之家、森馬等眾多知名的國產品牌,紛紛開始開啟了海外市場的發展戰略。在2019年2月19日,森馬的電商業務部門,與阿里巴巴旗下的跨境電商品臺,全球速賣通達成了戰略合作,通過跨境電商平臺,進一步向海外市場滲透,加速森馬品牌在海外市場的拓展。

  成立于1996年的森馬集團,是一家專門從事生產和銷售休閑服飾業務的連鎖經營公司。和班尼路、美邦、海瀾之家等眾多國產服飾品牌一樣,森馬趕上了國內市場的紅利期,在早期得以迅速發展,品牌門店在全國范圍內實現了規?;┱?,在最巔峰時期,森馬在國內的門店數量,一度超過了4400家。

  近年來,隨著中國經濟實力的不斷增強,越來越多的中國制造走出國門,來到了世界舞臺。這些中國品牌也憑借不斷增強的綜合實力,獲得了越來越多的外國消費者的認同。未來,還會有更多的森馬走出國門,開啟新的發展篇章。

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